แบรนด์ชั้นนำระดับโลกไม่สามารถยืนรอการเปลี่ยนแปลงได้ แต่พวกเขาดำเนินการล่วงหน้าของเหตุการณ์และเติบโตต่อไปโดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการรักษาสภาพที่เป็นอยู่ พวกเขาเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของพวกเขาโดยตระหนักถึงความสำคัญของการลงทุนในการส่งเสริมตราสินค้าในขณะที่การลงทุนในนวัตกรรมและการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ให้อยู่ก่อนการแข่งขัน
นักวิเคราะห์ที่สำนักให้คำปรึกษา Interbrand เผยแพร่ รายงานแบรนด์ทั่วโลก - การจัดอันดับแบรนด์ที่แพงที่สุดของปี 2017.
มันขึ้นอยู่กับสามปัจจัยหลัก:
- ตัวชี้วัดทางการเงินที่ได้รับจากการขายผลิตภัณฑ์และบริการที่มีตราสินค้า
- บทบาทที่แบรนด์มีอิทธิพลต่อการเลือกลูกค้า
- ความภักดีของลูกค้า (สนับสนุนแบรนด์เพื่อผลกำไรของ บริษัท ในอนาคต)
100 อันดับสูงสุดประจำปีของ Interbrand รวมถึง บริษัท ที่ดำเนินธุรกิจในสามทวีปขึ้นไปและได้รับผลกำไรหนึ่งในสามจากนอกประเทศบ้านเกิดของพวกเขา ดังนั้นในรายการของแบรนด์โลกที่แพงที่สุดไม่มี บริษัท รัสเซียเดียว
นี่คือภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แพงที่สุดในปี 2560
แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดห้าอันดับแรกในปีนี้คือเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook (+ 48% ตามมูลค่า), แพลตฟอร์มการซื้อขายออนไลน์ของ Amazon (+ 29%), ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ Adobe (+ 19%), Adidas ซึ่งเป็นผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา กีฬา (+ 17%) และหนึ่งในแบรนด์โปรดของคนรักกาแฟ Starbucks (+ 16%)
มากกว่าครึ่งหนึ่งของแบรนด์ที่ดีที่สุดของโลกทำงานในหนึ่งในสี่ส่วน:
- อุตสาหกรรมยานยนต์ (ผู้เข้าร่วม 16 คนอันดับ 10);
- เทคโนโลยี (15 บริษัท );
- บริการทางการเงิน (12 แบรนด์);
- และสินค้าอุปโภคบริโภค (9 แบรนด์)
การค้าปลีก (19%) กลายเป็นภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในแง่เปอร์เซ็นต์ตามด้วยสินค้ากีฬา (10%) เทคโนโลยี (8%) โลจิสติกส์ (7%) และบริการทางการเงิน (6%)
ตามรายงานของ Interbrand ประเทศสหรัฐอเมริกาครองรายชื่อแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดในปี 2017 โดยมี 52 แบรนด์ใน 100 อันดับแรก ประเทศเยอรมนี (10 แบรนด์) และฝรั่งเศสอยู่เบื้องหลังสหรัฐอเมริกา (ฝรั่งเศส) มี 8 แบรนด์ (ส่วนใหญ่เป็นแฟชั่นและความงาม): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior และ Moet & Chandon
ดังที่ Jez Frampton CEO ของ Interbrand กล่าวว่า“ ค่าคงที่เพียงอย่างเดียวคือการเปลี่ยนแปลงและเราอยู่ในช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นที่สุดช่วงหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่การปฏิวัติอุตสาหกรรม การเปลี่ยนแปลงที่เราสังเกตคือสังคมมืออาชีพเทคโนโลยีเศรษฐกิจอุตสาหกรรมและส่งผลกระทบต่อทุกแง่มุมของการค้าและชีวิต ในบริบทที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาการเจริญเติบโตกำลังทวีความซับซ้อนมากขึ้น ธุรกิจต้องค้นหาวิธีการใหม่ทั้งหมดเพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมเฉพาะได้ง่ายสร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยให้คุณได้รับประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและไม่เหมือนใครรวมถึงวิธีการที่เกี่ยวข้องยังคงสำคัญและมีคุณค่า ในโลกที่เปลี่ยนแปลงนี้ธุรกิจต้องการแบรนด์มากขึ้นกว่าเดิม”
