การเงินของแบรนด์ - บริษัท ที่ปรึกษาระดับโลกที่ประเมินมูลค่าของแบรนด์ในประเทศต่าง ๆ ทุกปี ในเดือนสิงหาคม 2561 ถึงคราวเลี้ยว แบรนด์ที่แพงที่สุดในรัสเซีย. ข่าวประชาสัมพันธ์ถูกโพสต์บนเว็บไซต์ของ บริษัท ซึ่งทุกคนสามารถเห็นได้ว่าตอนนี้เป็นเรื่องปกติที่จะทำเงินได้ดีในประเทศอะไร
Brand Finance เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกในการสร้างแบรนด์ วิธีการประเมินมูลค่าตราสินค้าที่ บริษัท คิดค้นขึ้นนั้นได้เข้าสู่มาตรฐานโลกตามมาตรฐาน ISO 10668 โดย บริษัท จะใช้ตัวบ่งชี้ต่อไปนี้:
- รายได้ของแบรนด์ (รวมถึงที่คาดการณ์);
- คุณค่าของแบรนด์
- ความแข็งแกร่งของแบรนด์ (นอกเหนือจากทุนและผลกำไรรวมถึงแนวคิดเช่น "การเชื่อมต่อทางอารมณ์กับแบรนด์" - ความคุ้นเคยของลูกค้าและแบรนด์ที่ลูกค้าคุ้นเคย)
- รายได้ของแบรนด์รวมถึงที่คาดการณ์ไว้
การจัดอันดับแบรนด์คือความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่แสดงในรูปแบบตัวอักษร ค่าสูงสุดคือ AAA +; ต่ำสุดคือ D
10. Pyaterochka
มูลค่าแบรนด์: 91,212 ล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: A +
ในปีที่ผ่านมา Pyaterochka แสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม - มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเกือบหนึ่งในสาม (27%) เมื่อเร็ว ๆ นี้จำนวนร้านค้าในห่วงโซ่อาหารนี้ถึงหมื่นสองพัน และกลุ่ม บริษัท ค้าปลีก X5 ซึ่งจริง ๆ แล้วเป็นของ Pyaterochka มีกำไรเพิ่มขึ้น 19%
9. Tatneft
มูลค่าแบรนด์: 97 303 พันล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AA-
แบรนด์น้ำมันและก๊าซในรัสเซียยังคงเป็นที่แรกในด้านมูลค่าโดยรวม และถ้าคุณคำนวณมูลค่ารวมของทุกยี่ห้อในประเทศบัญชีน้ำมันและก๊าซคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสาม (32%) อย่างไรก็ตามแม้ว่าจะมี บริษัท น้ำมันและก๊าซสี่แห่งในสิบแบรนด์ที่มีค่ามากที่สุดในสหพันธรัฐรัสเซีย แต่ผลลัพธ์สำหรับปีนี้ก็แตกต่างกันสำหรับพวกเขา บริษัท Surgutneftegas ได้รับความเดือดร้อนมากที่สุด - ลดลงจากอันดับที่หกถึงสิบสี่และหลุดออกจากสิบอันดับ แต่สถานที่ศักดิ์สิทธิ์ไม่ได้ว่างเปล่าดังนั้น Tatneft จึงปรากฏใน 10 แบรนด์ยอดนิยมทันที บริษัท นี้เป็นครั้งแรกที่เข้าสู่สิบอันดับแบรนด์มูลค่าเพิ่มขึ้น 9% ในปี 2560-2561
8. MTS
มูลค่าแบรนด์: 114 532 ล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AAA-
ดูเหมือนว่าในการแข่งขันระหว่างผู้ให้บริการเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดสี่รายผู้ชนะได้รับการพิจารณา - และนี่คือ MTS ในช่วงที่ผ่านมา บริษัท แสดงผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ - เพิ่มขึ้น 23%
เป็นที่น่าสนใจว่ากรณีที่ Federal Antimonopoly Service ก่อตั้งขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้จะส่งผลกระทบต่อมูลค่าของแบรนด์อย่างไรในเรื่องราคา SMS ข้อความจากธนาคารที่สูงเกินสมควร
7. VTB
มูลค่าแบรนด์: 117 556 พันล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AAA-
แม้ว่าภาคธนาคารมีสัดส่วน 24.7% ของมูลค่ารวมของแบรนด์รัสเซีย แต่มีเพียง 2 ธนาคารเท่านั้นที่ติดอันดับ 10 อันดับแบรนด์ที่แพงที่สุดของรัสเซียในปี 2561 ในสถานที่ที่เจ็ดคือ VTB อย่างที่คุณเห็นการคว่ำบาตรของสหรัฐฯที่ลงโทษเขาบางส่วนนั้นไม่มีผลใด ๆ
6. แม่เหล็ก
มูลค่าแบรนด์: 145,182 ล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AAA-
เครือข่ายอาหารอื่นเป็นตัวแทนอย่างกว้างขวางทั่วทั้งสหพันธรัฐรัสเซีย “ Magnit” ยังคงเติบโต - ในปีที่ผ่านมาจำนวนร้านค้าเพิ่มขึ้น 12% มูลค่าหุ้นเพิ่มขึ้นโดยทั่วไปภาพไม่ชัดเจน เกือบหนึ่งในสามของหุ้นของ บริษัท ในช่วงต้นปีนี้ถูกซื้อโดย VTB Bank เวลาจะบอกว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่ออนาคตของเครือข่ายอย่างไร
5. รถไฟรัสเซีย
มูลค่าแบรนด์: 158 975 พันล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: A +
การปฏิรูปรถไฟรัสเซียซึ่งเริ่มขึ้นในปี 2559 ได้เกิดผล ในช่วงระยะเวลาการรายงานที่ผ่านมามูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 35%
4. Rosneft
มูลค่าแบรนด์: 203 869 ล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AA +
Rosneft เดินหน้าอย่างมั่นใจในรายชื่อแบรนด์รัสเซียที่แพงที่สุด ในปีที่ผ่านมามูลค่าของมันเพิ่มขึ้น 13% นักวิเคราะห์ธุรกิจระบุว่านี่ไม่ใช่ข้อ จำกัด เพราะน้ำมันมีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ราคาหุ้นได้รับผลกระทบจากความจริงที่ว่าคณะกรรมการของ Rosneft ตัดสินใจที่จะซื้อคืนหุ้น เครือสถานีบริการน้ำมันของ Rosneft ได้คะแนนคุณภาพสูงสุด
3. ลูกอ๊อด
มูลค่าแบรนด์: 281,063 พันล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AA +
แม้ว่า Lukoil เป็นหนึ่งในสามแบรนด์ที่ทำกำไรได้มากที่สุดในรัสเซีย แต่ก็สามารถกล่าวได้ว่าเป็นเรื่องโชคไม่ดี ในช่วงปีที่ผ่านมามูลค่าแบรนด์ลดลง จริงเพียง 1% แต่ปัญหาเริ่มมีชีวิตชีวา บางทีเรื่องอื้อฉาวที่มีมลภาวะของอุทยานธรรมชาติอูกราโดยการพัฒนาท่อส่ง Lukoil ที่สร้างขึ้นอย่างผิดกฎหมายมีบทบาท
2. แก๊ซพรอม
มูลค่าแบรนด์: 320 844 ล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AA
ผลลัพธ์ของปีปัจจุบันไม่ได้ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งของแบรนด์แก๊ซพรอมในรายการการเงินแบรนด์ เขาเป็นคนที่สองและยังคงอยู่แม้จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 5% ก็ตาม บางทีสถานการณ์ที่เพิ่งเปิดโดย Gazprom ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอิเล็กทรอนิกส์สำหรับการซื้อขายก๊าซในยุโรปจะช่วยฟื้นฟูสถานการณ์เล็กน้อย
1. Sberbank เป็นแบรนด์รัสเซียที่แพงที่สุด
มูลค่าแบรนด์: 670,405 พันล้านรูเบิล
การจัดอันดับ: AAA +
น่าแปลกที่สถานที่แรกไม่ได้หมายถึง บริษัท น้ำมันและก๊าซหรือห่วงโซ่อาหาร แต่เป็นธนาคารที่น่าเชื่อถือที่สุดตามธนาคารกลาง เป็นการดีที่ได้เป็นสถาบันการเงินที่มีส่วนร่วมของรัฐ มีเพียง Sberbank และธนาคารเพื่อการอุตสาหกรรมและการพาณิชย์ของจีน (ICBC) เท่านั้นที่ได้รับคะแนนสูงสุดในบรรดาธนาคารทั้งหมดในโลก มูลค่าของ "ธนาคารสีเขียว" ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีของชาวรัสเซียทุกคนเป็นสองเท่าของมูลค่าของ บริษัท ที่อยู่ในอันดับที่สองในการจัดอันดับ
ในฐานะซีอีโอของ Brand Finance บันทึกปีนี้ผลการดำเนินงานของ Sberbank ในแง่ของมูลค่าแบรนด์และความแข็งแกร่งนั้นโดดเด่นเพียง
