ในโลกสมัยใหม่ของลัทธิทุนนิยมที่พัฒนาแล้วมูลค่าของแบรนด์ใหญ่ ๆ มีมูลค่าถึงสิบหรือหลายร้อยล้านหรือพันล้านดอลลาร์ และถ้าคุณต้องการทราบว่าคุณต้องประหยัดเงินเท่าไหร่ในการซื้อตัวอย่างเช่นแบรนด์ Google แล้ว Brand Finance ที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลกตอบคำถามนี้ทุกปี ดังนั้นปีนี้เขาเสนอรายงานประจำปีของเขาเมื่อวันที่ แบรนด์ที่มีค่าที่สุดในโลก. และเรานำเสนอให้คุณทราบโดยรวบรวมรายละเอียดเกี่ยวกับผู้นำรายการ 10 อันดับแรก
10. ธนาคารก่อสร้างของจีน - $ 69.7 พันล้าน
สิบอันดับแรกเปิดหนึ่งในแบรนด์ธนาคารที่แพงที่สุดในโลกและเมื่อรวมกันแล้วเป็นหนึ่งในสี่ธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร นายธนาคารชาวจีนไม่ได้แลกเปลี่ยนสิ่งเล็ก ๆ แบรนด์ CCB เพิ่มขึ้น 23% ในเวลาเพียงปีเดียว ความสำเร็จนี้สามารถอธิบายได้ด้วยการพัฒนานวัตกรรมในด้านการให้บริการธนาคารดิจิทัล
ในฐานะผู้บุกเบิกภูมิทัศน์ด้านการธนาคารของจีน CCB ได้เปิดประตูไปสู่สาขาการธนาคารที่ให้บริการด้วยตนเองที่ควบคุมโดยหุ่นยนต์เป็นครั้งแรก - เกือบจะเหมือนในภาพยนตร์นิยายวิทยาศาสตร์โดยไม่มีการจลาจลของรถยนต์ แผนกนี้แนะนำนวัตกรรมเช่นระบบจดจำใบหน้าปัญญาประดิษฐ์และความเป็นจริงเสมือน
9. Verizon - 71.1 พันล้านดอลลาร์
หนึ่งในสอง บริษัท โทรคมนาคมในสิบอันดับแรกของสหรัฐ
เมื่อเทียบกับปีที่แล้วมูลค่าแบรนด์ Verizon เพิ่มขึ้น 13.3% อย่างไรก็ตามคู่แข่งขนาดใหญ่และขนาดเล็กจำนวนมากเช่น T-mobile สูดหายใจเข้าด้านหลัง
8. ไอซีบีซี - $ 79.8 พันล้าน
แบรนด์ที่มีค่าที่สุดของจีนคือธนาคารยักษ์ใหญ่ของ ICBC ซึ่งมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ปักกิ่ง มูลค่าของแบรนด์นี้เพิ่มขึ้นเกือบ 35% ระหว่างปี 2561 ถึงต้นปี 2562 ในฐานะผู้ให้กู้สินทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไอซีบีซีมีสาขาในต่างประเทศมากกว่าสามเท่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ขณะนี้มีประมาณ 400 ทั่วโลก
7. Facebook - 83.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ
แม้ว่า บริษัท ที่นำเสนออินเทอร์เน็ตด้วยหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดได้อันดับที่ 7 ในการจัดอันดับ แต่ความแข็งแกร่งโดยรวมก็ลดลง ดังนั้น Facebook พบว่าผลลัพธ์ที่เลวร้ายที่สุดเป็นอันดับสองใน 100 แบรนด์ที่แพงที่สุดในปี 2019 ลดค่าใช้จ่ายลง 11%
หลังจากมีเรื่องอื้อฉาวหลายเรื่องรวมถึงการใช้ข้อมูลใน Cambridge Analytica ที่ไม่เหมาะสมและการเผยแพร่ข่าวปลอมไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์มีปัญหาร้ายแรง การสูญเสียชื่อเสียงนั้นเป็นเรื่องง่ายและเพื่อที่จะกู้คืน Facebook จะต้องแสดงให้เห็นว่า บริษัท ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของการประมวลผลข้อมูลและอาจรบกวนการแพร่กระจายของข้อมูลที่ผิดไป
6. AT&T - $ 87 พันล้าน
แม้ว่า บริษัท โทรคมนาคมแห่งนี้ในอเมริกาจะย้ายจากตำแหน่งที่ห้ามาเป็นอันดับที่หก แต่ในปีนี้ก็เพิ่มมูลค่าให้ได้ 5.6% AT&T ปัจจุบันเป็นแบรนด์โทรคมนาคมที่มีค่าที่สุดในโลก อย่างไรก็ตามแบรนด์อเมริกันส่วนใหญ่ไม่เติบโต แต่สูญเสียคุณค่าเพราะการแข่งขันจากยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตสูงมาก ลูกค้าจำนวนมากต้องการใช้บริการอินเทอร์เน็ตสำหรับการสื่อสารด้วยเสียงและวิดีโอเพื่อให้สามารถติดต่อได้
5. Samsung - $ 91.2 พันล้าน
ซึ่งแตกต่างจากอันดับสี่ตำแหน่งแรกซึ่งยังคงตำแหน่งของพวกเขาหรือย้ายใกล้ชิดกับผู้นำหนึ่งใน บริษัท เทคโนโลยีที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกสูญเสียตำแหน่ง True เพียงหนึ่งบรรทัดกลายเป็นที่ห้าแทนจำนวนที่สี่ของรายการ ค่าของมันลดลง 1.1% อย่างไรก็ตาม Samsung เป็น บริษัท นอกสหรัฐอเมริกาเพียงหนึ่งในห้าแบรนด์ที่แพงที่สุดในโลก
“ ยอดขายโทรศัพท์มือถือของ บริษัท ลดลงอย่างที่ไม่คาดหมายเนื่องจาก Galaxy Note 9 และ Galaxy S9 นั้นไม่สามารถแข่งขันได้ในตลาดระดับไฮเอนด์และ บริษัท ก็สูญเสียตลาดในตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลางและล่าง” รายงานการเงิน Brand กล่าว
4. Microsoft - 119.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ
หนึ่งในแบรนด์ที่กลับมาสู่ Big Five อย่างประสบความสำเร็จคือ Microsoft Corporation ที่มีชื่อเสียงระดับโลก เมื่อเทียบกับปีที่แล้วมันเพิ่มขึ้นจากอันดับที่ 6 เป็นอันดับที่ 4 ใน Brand Finance Global 500 มูลค่าแบรนด์เติบโตขึ้นทันที 47% เป็น 119.59 พันล้านดอลลาร์ และจนถึงขณะนี้ Microsoft เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดใน 10 อันดับแรกที่มีค่าที่สุด
รูปแบบธุรกิจบนคลาวด์นั้นประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ บริษัท และในปี 2561 รายได้ของ บริษัท เพิ่มขึ้น 17% แม้ว่า Microsoft เคยดูเหมือนจะเลิกเล่นเกมไปแล้ว แต่ความมุ่งมั่นในการปรับให้เข้ากับแนวโน้มธุรกิจล่าสุดเป็นตัวอย่างที่ดีว่าแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร แต่ความพึงพอใจอาจเป็นอันตรายได้เพราะแม้แต่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จก็มักเผชิญกับอุปสรรคจากแบรนด์ที่เพิ่งเริ่มต้นและแบรนด์คู่แข่ง
3. Google - 142.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ
Google เป็นตัวบ่งชี้ว่า บริษัท ให้ความสำคัญกับการใช้นวัตกรรมทางเทคโนโลยีเพื่อรักษาความเป็นผู้นำในแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสามอันดับแรกเพื่อรักษาไว้ซึ่งคุณค่าในสายตาของลูกค้าและผู้บริโภค บริษัท ยังคงครองส่วนเสิร์ชเอ็นจิ้นและราคาโดยรวมสูงขึ้น 18.1%
2. Apple - 153.6 พันล้านเหรียญสหรัฐ
แอปเปิ้ลที่แพงที่สุดในโลกกำลังดิ้นรนเพื่อเติบโตในตลาดเกิดใหม่ที่สำคัญและแสดงให้เห็นถึงแรงจูงใจเล็กน้อยที่จะกระจายพอร์ตการลงทุน
แม้จะมีข้อเท็จจริงที่ว่าในปี 2019 แอปเปิ้ลเกิดขึ้นเป็นครั้งที่สองในบรรดาแบรนด์เฮฟวี่เวท เธอแพ้ Google ในปี 2560 จากนั้นก็เป็น Amazon เราสามารถดูได้ว่า บริษัท จากคูเปอร์ติโนแบ่งปันชะตากรรมของวอลมาร์ทหรือไม่ซึ่งแบ่งออกเป็นผู้นำหลายสิบคน อันที่จริงการพึ่งพาการขายโทรศัพท์คุกคามความเจริญรุ่งเรืองในระยะยาวของ Apple
1. อเมซอน - $ 187.9 พันล้าน
บริษัท นี้ยังคงรักษาตำแหน่งเป็นแบรนด์ที่มีค่าที่สุดในโลก ตั้งแต่ปี 2019 มูลค่าของมันเพิ่มขึ้นเกือบ 25% เป็น 187.9 พันล้านดอลลาร์ที่น่าประทับใจ
ปีที่แล้วประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ Amazon ในวัน Prime Day (วันที่เรียกว่าส่วนลดมาก) ลูกค้าซื้อสินค้ามากกว่า 100 ล้านชิ้น หลังจากนั้นไม่นานแบรนด์นี้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่มีมูลค่าสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ใน Wall Street
เดวิดฟาง
CEO ของ Brand Finance
“ ขณะที่อเมซอนขยายตัวอย่างต่อเนื่องในภาคใหม่มูลค่าแบรนด์อยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับการเติบโต อย่างไรก็ตามการรับสาธารณะที่ขัดแย้งกันของการหย่าร้างสูงประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ของเจฟฟ์ Bezos ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของมันสงสัยว่าชื่อเสียง (แบรนด์) และการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในองค์ประกอบของผู้ถือหุ้นคุกคามความมั่นคงของ บริษัท ด้วยวิธีการที่ไม่ถูกต้องกระบวนการแยกสามารถทำให้แบรนด์มีมูลค่ามากกว่า $ 10,000 ล้านและคาดว่าช่วงการสูญเสียจะอยู่ที่ 5-10% ของมูลค่าปัจจุบันของแบรนด์อเมซอน "
การวัดทางเลือกของแบรนด์คือ“ ความแข็งแกร่ง” ไม่ใช่“ คุณค่า” ดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์วัดการลงทุนด้านการตลาดทุนและผลประกอบการทางธุรกิจ ในตัวบ่งชี้ทางเลือกนี้ Ferrari ออกมาด้านบน และแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดอันดับสองของโลกและอันดับที่ 20 ที่มีค่ามากที่สุดคือธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในรัสเซีย - Sberbank อย่างไรก็ตามรัสเซียทั่วไปสามารถบรรลุผลสำเร็จนี้ได้ก็ต่อเมื่อมีความสุขทางศีลธรรม เป็นเรื่องดีที่อย่างน้อยเราก็ยังอยู่ในกลุ่มแรก
นอกจาก Sberbank แล้วยังไม่มีแบรนด์ของรัสเซียใน 100 Brand Finance ชั้นนำ คุณต้องลงไปที่บรรทัดที่ 122 (VTB Bank), สาย 210 (Gazprombank), ตำแหน่ง 286 (Alfa Bank) และวาง 491 (Promsvyazbank)
